Новые правила корейского ухода за кожей
Рынок Корейской косметики — самый быстрорастущий в мире. Представители К-beauty молниеносно подстраиваются под запросы потребителй и на ходу меняют правила. Выясняем, какие тренды теперь в моде.
Сейчас в Корее насчитывается более 10 000 брендов (для сравнения, в России пока не больше 1000). Бум корейской косметики был четко спланирован государством, которое еще в 70-х решило создать конкурентную отрасль, чтобы не зависеть от выпускающих электронику компаний. Ею стала косметика, для продвижения которой делалось многое.
Например, снималось огромное количество сериалов, в которых был обширный product placement (уход, макияж, модные образы, например знаменитый glass skin). Была разработана господдержка: налоговые льготы, спонсирование участия в международных выставках, создание научных центров по разработке сырья. Корея — родоначальница многих косметических трендов, и тренинг-менеджер Департамента обучения ООО «Алькор и Ко» Наталья Лисенкова рассказала, какие из них считаются топовыми.
Очищающая гель-пенка для лица Strong, Laundryou
Крем-гель для лица, Rice Pure, Thank You Farmer
Glass skin
Яркий макияж, полностью меняющий лицо, — это не вариант для азиатских красавиц.
А здоровая, светящаяся, прозрачная, словно стеклянная, кожа — да. Добиваться атласного эффекта помогает наслаивание многочисленных увлажняющих средств: тоника, лосьона, софтнера, эмульсии, эссенции, сыворотки, ампульных средств и крема — друг на друга. Очищение тоже должно быть усиленным: молочко, мусс, мыло, гидрофильное масло. И 1-2 раза в неделю — скраб или гоммаж. Обязательно наносить крем с SPF, BB- или CC-средства с мелкими светоотражающими частицами. В течение дня — увлажняющий мист для кожи. И пить много воды.
Тонер-пэды с витамином С, Green Tangerine, Goodal.
Гидрофильное масло ночной примулы для умывания Hiskin
Skipcare
Сейчас идет активный переход от корейских 10-шаговых систем ухода (лосьон, сыворотка, эссенция, крем, тоник, маска и пр.) к скинминимализму. Тренд skipcare предлагает не расширять линейку продуктов до бесконечности, а наоборот, обойтись только самым необходимым. С одной стороны, это реверанс в сторону европейских потребителей, которые хотят минимизировать количество баночек на полке. С другой, желание и самих жителей Кореи. 10 ступеней — это полный комплекс домашнего ухода, но не обязательный. Считается, что достаточно 4–5 ступений, остальные средства могут добавляться по мере необходимости.
пэды для лица Vita Toner Pad, Carrot, Bring Green. Т
Другие правила
Важным в уходе для корейских девушек является: •мягкое очищение; •отшелушивание; •витамин С; •биоразлагаемые упаковки; •веганские формулы; •гендерная нейтральность (универсальные текстуры и упаковки); • уход от мимимишных упаковок; •успокаивающее действие; •растительные компоненты из экологически чистых мест.
влажняющий крем в капсулах для области вокруг глаз So Blessed, The Blessed Moon.
Тонизирующая сыворотка для лица с Коллагеном и Витамином С, Name Skin Care
Кореянки верят, что растительные ингредиенты и хорошее увлажнение
способны предотвратить появление морщин. а если ухаживать за кожей
с юности, кремы anti≠age не понадобятся вовсе
Что делает корейская косметика?
Большинство средств направлены на базовое увлажнение и снятие раздражения, потому что, по мнению кореянок, все проблемы — от сухости кожи. Также важны правильное очищение и защита от солнца. Если девушка собирается на важную встречу, то проводит целый ритуал: наносит мист, тонер, эссенцию, сыворотку, патчи под глаза и сверху — тканевую маску на всё лицо.
Набор антивозрастных ампул для лица, Cell Factory
Пудра для умывания с экстрактом соевых бобов, Suiskin.
Как правильно очищать кожу?
Мицелярной водой в Корее редко пользуются. Считается, что излишнее трение ватным диском раздражает и сушит кожу. Здесь практикуют очищение при помощи масла или бальзама (удаляет макияж и SPF), а затем умывание с пенкой или гелем.
Постоянная смена ухода.
Европейки могут всю жизнь пользоваться одной маркой. А корейские женщины меняют косметику спустя несколько месяцев, выбирая что-то новое и более совершенное.
Увлажняющий дневной крем для лица с рисовыми отрубями, House Of Dohwa
Новые ингредиенты
Традиционные «корейские» компоненты, которые вовсю эксплуатируют бренды из других стран, — женьшень, гибискус, рис, центалла азиатика. Но появилось и нечто новенькое. Например, продукты с ферментированными ингредиентами: чайный и гриб чага, экстракт василька. Также популярны ретинол, масло семян моркови, витамин С и, конечно, В3 (ниацинамид). Полынь активно используется в средствах ухода, потому что снимает покраснения. Ее часто можно встретить в средствах, направленных против розацеа, экземы, атопического дерматита. Модный ингредиент — успокаивающий экстракт хауттюйнии. Это растение используется в Азии для лечения раковых опухолей, болезни почек, простуды, для нормализации давления. В косметике антибактериальные и противовоспалительные свойства хауттюйнии появляются в продуктах для проблемной кожи.
Увлажняющий мист для лица с экстрактом камелии, The Pure Lotus
Текст: Филипченко Наталия