Красота будущего: тренды 2025 года

И хотя до 2025-го осталось еще несколько месяцев, управляющий директор компании ExpoVisionRus, организатор выставки красоты InterCHARM Анна Дычева уже может с уверенностью говорить о трендах, которые станут для него определяющими.

1. Основной тренд, который перейдет в следующий год из нынешнего 2024-го, — так называемые пассивные технологии ухода за кожей.

Это инновационные продукты и гаджеты, которые работают на нас, пока мы спим, работаем, отдыхаем или просто занимаемся своими делами. Например, увлажнитель воздуха с дополнительной функцией очистки воздуха. Эти устройства помогают поддерживать оптимальный уровень влажности в помещении, устраняют пыль, аллергены и загрязнения. Насадки для душа с фильтрами — обычная водопроводная вода может содержать хлор, металлы и другие примеси, а насадки очищают воду, смягчают ее, насыщают витаминами, а также ароматизирут. Подушки и наволочки, обогащенные се- ребром, медью или даже гиалуроновой кислотой, которые помогают улучшить состояние кожи во время сна. Такие ткани предотвращают размножение бактерий, которые могут вызывать высыпания, и способствуют регенерации кожи. 

2. Тренд на резкое похудение

Оземпик и его аналоги (семавик, квинсента и пр.) сначала предназначались для людей с диабетом, но быстро завоевали популярность среди голливудских звезд. Их начали использовать для сни- жения веса, хотя изначально это не было целью. Несмотря на быстрый результат, это не всегда безопасно. Такие препараты могут вызывать серьезные побочные эффекты, включая проблемы с пищеварением, дефициты питательных веществ и даже эмоциональные расстройства. Более того, резкое похудение — это вызов для кожи. Многие сталкиваются с дряблостью, растяжками. Индустрия красоты уже реагирует: на рынок выходят новые процедуры по подтяжке кожи, восстановлению ее тонуса и эластичности. Увлажняющие кремы с экстрактами водорослей, лифтинг-процедуры, массажи — всё это помогает коже адаптироваться к изменениям тела.

3. Тренд на долголетие: красота снаружи и внутри

Долголетие — новое слово в бьюти-лексиконе. И речь не тольо о «правильном» старении, а прежде всего об использовании в косметике разработок биохакинга и ингредиентов для программ по долголетию. Уже появилось несколько новых косметических продуктов на основе NAD+ и других ингредиентов, которые имеют доказательную базу в области долголетия. Косметика на основе NAD+ — это новый «эликсир молодости». NAD+ (никотинамид аденин динуклеотид) — молекула, которая играет ключевую роль в клеточной энергетике и процессе восстановления тканей. Это коэнзим, который присутствует в каждой клетке нашего тела и участвует в метаболических процессах, включая производство энергии и репарацию ДНК. С возрастом уровень NAD+ в организме снижается, что приводит к замедлению клеточного обмена и ухудшению состояния кожи. Основная функция NAD+ заключается в поддержке митохондрий — «энергетических станций» наших клеток.

С возрастом митохондриальная активность снижается, и кожа стареет. Введение NAD+ в косметические продукты помогает поддерживать клетки в активном состоянии. Продукты с NAD+ стимулируют клетки кожи к восстановлению и регенерации. Этот компонент также обладает антиоксидантными свойствами, что делает его мощным защитником от свободных радикалов и окислительного стресса. И это лишь один из примеров. Сейчас практически все лидирующие косметические компании активно инвестируют в изучение клеточного старения, разработку активных ингредиентов, которые помогут обратить этот процесс вспять. Еще несколько лет назад тренд на долголетие ассоциировался с модой на «вечную молодость» — бесконечные инъекции и аппаратные процедуры помогали исправлять недостатки снаружи. Сейчас речь идет об изучении механизмов старения и замедлении их на клеточном уровне. Косметика теперь не просто заботится о том, как мы выглядим. Но- вые продукты на основе адаптогенных растений, пептидов и морских водорослей помогают бороться со стрессом и улучшают регенерацию кожи.

4. Эмоции и косметика: как индустрия красоты улучшает настроение?

Кто не сталкивался с тем, что стресс и недосып сразу отражаются на лице? Ваша кожа выглядит уставшей, появляются высыпания, а цвет лица становится тусклым. Новая косметика должна помогать регулировать эмоции и снимать стресс. А это значит, что ароматерапия возвращается в моду. Эфирные масла лаванды для спокойного сна, цитрусовые для бодрости — такие компоненты всё чаще появляются внутри баночек с кремами. По-прежнему актуален тренд на функциональную парфюмерию, когда духи создаются не только для того, чтобы дарить красивый аромат. Особое сочетание нот должно повышать продуктивность, улучшать настроение и снимать головную боль.

5. Искусственный интеллект
Персонализация и использование искусственного интеллекта (ИИ) для анализа кожи и подбора косметических средств — уже не редкость. Первые ласточки — «умные зеркала», smart selfie и другие анализаторы кожи, которые сканируют ее состояние и предлагают персонализированные продукты. Но это только начало. В будущем ИИ будет не только анализировать, но и предсказывать изменения кожи, рекомендовать продукцию в зависимости от изменений в окружающей среде, разрабатывать рецептуры новых средств,
консультировать покупателей. Роботы также становятся реальностью в мире красоты. В ближайшие годы они могут начать выполнять рутинные процедуры по уходу за кожей, такие как нанесение масок или даже массажи. Уже сейчас в США работают роботы, которые умеют наращивать ресницы и красить ногти. А в России есть робот, который делает массаж по телу.

6. Перегруз потребителей: меньше — значит лучше?

Огромное количество продуктов на рынке иногда может привести к переутомлению. Мы стоим перед полками с бесконечными рядами средств и задаемся вопросом: «А нужно ли мне это?» Конечно, многое зависит от способности бренда общаться с потребителями. На рынке уже востребованы средства, которые заменяют сразу несколько. Это и многофункциональные средства макияжа, например тинт для губ, щек и век, и продукты по уходу за кожей. Нам нужен один крем, который одновременно увлажняет, защищает от солнца и содержит антиоксиданты. Или тональное средство и увлажняющий крем в одном тюбике, или средство для волос, которое смягчает, уплотняет, защищает от горячего воздуха фена. Они не только упрощают рутину, но и делают ее более экологичной.

7. Ингредиенты будущего: адаптогенные растения и водоросли

Адаптогенные растения и морские водоросли — это настоящие супергерои косметики будущего. Адаптогены (грибы, женьшень, ашваганда) помогают организму справляться со стрессом, улучшают регенерацию кожи и даже повышают иммунитет. Водоросли, например, известны своими увлажняющими и питательными свойствами, а также антиоксидантным действием. Ожидается, что эти ингредиенты будут всё активнее появляться в составах антивозрастных кремов, сывороток и масок, обещая глубокое питание и защиту.

8 .Модульные наборы: новый уровень персонализации

Модульные наборы — это инновационный подход, который обещает настоящую революцию в уходе за собой. Они позволяют каждому из нас стать своего рода алхимиком, собирая идеальный состав для кожи прямо у себя дома. Однако для этого потребуется помощь специалистов. Но уже сейчас многие бренды предлагают потребителям отдельно купить базовый крем и бустер (концентрат), решающий конкретную проблему кожи. И смешивать их прямо перед употреблением. Возможно, скоро виртуальные консультанты на базе ИИ будут помогать покупателям подбирать правильные компоненты и объяснять, как их лучше использовать. Персонализация станет еще глубже с внедрением продуктов, основанных на генетических данных, которые смогут учитывать уникальные особенности нашей кожи на молекулярном уровне.

Текст: Наталия Филипченко